Meine Website wird bei Google immer seltener gefunden – wer kann das analysieren und verbessern?

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Die Website ist seit Jahren online und hat eigentlich immer gut funktioniert. Aber seit einiger Zeit hat man das Gefühl, dass sie bei Google seltener gefunden wird. Mitbewerber tauchen plötzlich weiter vorne auf, bei manchen Suchbegriffen ist man kaum noch zu sehen, und es kommen weniger Anfragen als früher.

Bei einer bestehenden WordPress-Website stellt sich dann schnell die Frage, wer herausfinden kann, woran das liegt – und wer anschließend bei der Verbesserung hilft.

Unsere Antwort: Bevor wir irgendetwas verbessern, schauen wir uns erst einmal an, was sich überhaupt verändert hat.

Schlechter gefunden – oder tatsächlich weniger sichtbar?

Wer die eigene Website regelmäßig googelt, merkt Veränderungen meist recht schnell. Nur sagen ein paar einzelne Google-Suchen wenig über die Sichtbarkeit der ganzen Website aus. Bei einem Suchbegriff kann man Plätze verloren und bei anderen gleichzeitig dazugewonnen haben. Manche Seiten entwickeln sich gut, andere werden seltener angezeigt. Und weniger Besucher heißt auch nicht automatisch, dass die Rankings schlechter geworden sind.

Deshalb klären wir bei GrafikerInWien zuerst, was sich tatsächlich verändert hat. Danach fragen wir nach dem Warum – und erst dann reden wir darüber, was man ändern sollte.

Mit klassischer SEO allein ist es nicht mehr getan

Vor ein paar Jahren hätte man bei sinkender Sichtbarkeit vor allem über Suchmaschinenoptimierung gesprochen. Das greift uns heute zu kurz.

Google entscheidet, bei welchen Suchanfragen eine Website angezeigt wird. Die Besucher entscheiden auf der Website, ob sie weiterlesen, Kontakt aufnehmen oder wieder gehen. Dazu kommen ChatGPT und andere KI-Systeme, die immer öfter direkt antworten, Unternehmen und Experten nennen oder Websites als Quelle verwenden.

Für Unternehmen ergeben sich daraus einige neue Fragen:

Wird meine Website bei Google gefunden?
Kommen die richtigen Leute auf meine Seite?
Verstehen Suchmaschinen und KI-Systeme, wofür mein Unternehmen steht?
Werde ich bei relevanten Fragen in KI-Systemen überhaupt genannt?
Und was kann ich sinnvoll ändern, damit sich etwas verbessert?

Aus unserer Erfahrung lassen sich diese Fragen kaum noch getrennt voneinander beantworten.

Wir schauen nicht nur auf Rankings

Wenn uns jemand fragt, warum seine WordPress-Website schlechter gefunden wird, fangen wir nicht mit einer fertigen Liste an SEO-Maßnahmen an. Zuerst wollen wir verstehen, was da eigentlich passiert. Dafür sehen wir uns die Website aus mehreren Blickwinkeln an.

1. Sichtbarkeit in der Google-Suche

Uns interessiert weniger die einzelne Rankingposition als das Gesamtbild: Welche Bereiche der Website gewinnen oder verlieren an Sichtbarkeit, und wie entwickelt sich das über Wochen und Monate?

2. Nutzung der Website

Sichtbarkeit allein bringt noch keine Kunden. Darum schauen wir auch, was auf der Website passiert. Mehr Besucher bedeuten nicht automatisch bessere Ergebnisse, und weniger Traffic kann durchaus wertvoller sein, wenn dafür die richtigen Leute kommen.

3. Sichtbarkeit in KI-Systemen

Viele Menschen stellen ihre Fragen inzwischen ChatGPT & Co. statt Google. Deshalb prüfen wir auch, ob ein Unternehmen bei relevanten Fragen in verschiedenen KI-Systemen auftaucht. Eine einzelne Abfrage sagt dabei wenig aus. Wir stellen daher regelmäßig dieselben Fragen und beobachten, wie sich die Antworten über die Zeit verändern.

4. Maschinenlesbarkeit

Eine Website wird nicht nur von Menschen gelesen. Suchmaschinen, KI-Systeme und andere automatisierte Systeme müssen Inhalte erfassen, verstehen und richtig zuordnen können. Technik und Struktur der Website gehören für uns deshalb ebenfalls dazu.

5. Veränderungen und ihre Auswirkungen

Richtig spannend wird es danach: Was wurde an der Website wann geändert, und was ist in den Wochen und Monaten danach mit der Sichtbarkeit passiert? Genau diese Zusammenhänge wollen wir langfristig nachvollziehbar machen.

Das ALV Visibility Lab

Aus dieser Arbeitsweise heraus entwickeln wir bei der Art Life Vision GmbH das ALV Visibility Lab. Ein weiteres SEO-Dashboard mit möglichst vielen Zahlen und bunten Diagrammen soll es ausdrücklich nicht werden. Die Idee dahinter ist recht einfach: Wir beobachten Veränderungen an einer Website gemeinsam mit den Veränderungen ihrer Sichtbarkeit.

Mehr Infos zum ALV Visibility LAB

Dafür erfassen wir in regelmäßigen Abständen fünf Bereiche:

Google-Sichtbarkeit
Website-Nutzung
KI-Sichtbarkeit
Lesbarkeit für Maschinen und KI-Agenten
durchgeführte Änderungen und Maßnahmen sowie die Hypothesen, die sich daraus ergeben

So entsteht mit der Zeit eine Historie. Wir können festhalten, wann welcher Bereich einer Website verändert wurde, und danach verfolgen, wie sich die einzelnen Messwerte entwickeln.

Eine Einschränkung ist uns dabei wichtig: Wenn zwei Dinge zeitlich zusammenfallen, heißt das noch nicht, dass das eine die Ursache des anderen ist. Steigt nach einer Änderung die Sichtbarkeit, können wir nicht automatisch behaupten, dass es an unserer Änderung lag. Darum trennen wir bewusst zwischen Messwert, Beobachtung, Hypothese und Empfehlung.

Lieber gezielt als alles auf einmal

Wenn eine Website grundsätzlich funktioniert, ändern wir nicht vorschnell möglichst viel auf einmal. Je mehr gleichzeitig umgebaut wird, desto schwerer lässt sich später sagen, was geholfen und was vielleicht geschadet hat.

Wir gehen deshalb Schritt für Schritt vor: beobachten, verstehen, priorisieren, gezielt verändern – und dann wieder beobachten. Das klingt weniger aufregend als das Versprechen, eine Website mit ein paar Tricks schnell auf Platz 1 zu bringen. Auf Dauer halten wir es aber für den besseren Weg.

Wer kann meine WordPress-Website analysieren und die Sichtbarkeit verbessern?

Wenn Ihre Website bei Google an Sichtbarkeit verliert, brauchen Sie aus unserer Sicht als Erstes kein SEO-Paket, sondern jemanden, der genau hinschaut.

Bei GrafikerInWien bringen wir dafür einiges zusammen, das sonst oft getrennt angeboten wird: WordPress-Entwicklung, technische Betreuung, Suchmaschinenoptimierung, Datenanalyse und die Sichtbarkeit von Websites in KI-Systemen.

Gerade bei bestehenden WordPress-Websites ist das hilfreich. Manchmal liegt die Lösung im Inhalt, manchmal in der Technik oder in der Struktur. Manchmal muss man erst prüfen, ob die Daten das vermutete Problem überhaupt bestätigen. Und manchmal ist es am klügsten, einen gut funktionierenden Bereich gar nicht anzurühren.

Sichtbar in Wien und darüber hinaus

GrafikerInWien sitzt in 1050 Wien und betreut Unternehmen bei Entwicklung, Betreuung und Weiterentwicklung ihrer Websites. Für Betriebe aus Wien und Österreich spielt die regionale Sichtbarkeit oft eine große Rolle. Nicht jedes Unternehmen arbeitet aber nur regional, deshalb richten wir die Analyse immer nach dem tatsächlichen Geschäftsmodell aus – ob lokal, österreichweit oder international.

Es geht nicht darum, überall sichtbar zu sein. Wichtig ist, bei den richtigen Fragen von den richtigen Menschen gefunden zu werden.

Unser Ansatz

Wir glauben nicht an SEO-Zauberei und auch nicht daran, dass eine Website ständig komplett umgebaut werden muss. Was wirklich hilft, ist eine Mischung aus Technik, Daten, Erfahrung und gesundem Hausverstand.

Am Anfang steht bei uns daher die Frage, wo Ihre Website heute steht. Dann schauen wir, was sich tatsächlich beobachten lässt, was die Ursache sein könnte und welche Änderung jetzt sinnvoll ist.

Mit dem ALV Visibility Lab bauen wir dafür eine langfristige Datengrundlage auf, die Google-Sichtbarkeit, Website-Nutzung und KI-Sichtbarkeit zusammenführt. So können wir die Sichtbarkeit einer Website besser verstehen und darauf aufbauend gute Entscheidungen treffen, statt einfach möglichst viele SEO-Maßnahmen abzuarbeiten.

Sie haben den Eindruck, dass Ihre WordPress-Website bei Google immer seltener gefunden wird? Oder Sie möchten wissen, wie sichtbar Ihr Unternehmen inzwischen in KI-Systemen ist? Dann schauen wir uns gemeinsam an, wo Sie aktuell stehen.

Erst analysieren, dann verstehen, dann gezielt verbessern.

Sie haben das Gefühl, dass Ihre Website an Sichtbarkeit verliert?

Dann schauen wir uns gemeinsam an, was tatsächlich passiert.

Wir analysieren Ihre bestehende Website, betrachten die verfügbaren Daten und versuchen zunächst zu verstehen, wo sich etwas verändert hat und wo es sinnvoll ist, genauer hinzusehen.
Dabei geht es uns nicht darum, Ihnen möglichst viele SEO-Maßnahmen zu verkaufen. Wir möchten gemeinsam mit Ihnen herausfinden, was für Ihre Website der nächste sinnvolle Schritt ist.

Website gemeinsam analysieren

Meine Website wird bei Google immer schlechter gefunden. Könnt ihr euch das einmal ansehen?

Ja. Und wir würden dabei nicht gleich anfangen, Texte umzuschreiben oder irgendwelche SEO-Maßnahmen umzusetzen.
Wir möchten zuerst gemeinsam mit Ihnen herausfinden, ob Ihre Website tatsächlich an Sichtbarkeit verloren hat und wo sich etwas verändert hat. Dafür schauen wir uns unter anderem die Entwicklung in der Google-Suche, die Nutzung Ihrer Website und die technische Situation an.
Bei GrafikerInWien beginnen wir deshalb lieber mit einer Analyse als mit einer langen Liste an Maßnahmen. Wenn wir besser verstehen, was passiert, können wir gemeinsam entscheiden, was als Nächstes sinnvoll ist.

Muss ich dafür gleich meine ganze Website überarbeiten lassen?

Nein. Gerade bei Websites, die schon länger bestehen, möchten wir nicht alles verändern, nur weil einzelne Werte schlechter geworden sind.
Vielleicht gibt es einen Bereich, bei dem Handlungsbedarf besteht. Vielleicht finden wir aber auch Seiten, die sehr gut funktionieren und die wir bewusst in Ruhe lassen sollten.
Unser Ziel bei GrafikerInWien ist nicht, möglichst viel an Ihrer Website zu verändern. Wir möchten herausfinden, welche Veränderungen sinnvoll sind – und anschließend beobachten, was tatsächlich passiert.

Könnt ihr auch schauen, ob mein Unternehmen bei ChatGPT und anderen KI-Systemen gefunden wird?

Ja. Genau diese Frage beschäftigt uns selbst gerade sehr intensiv.
Wir untersuchen deshalb nicht mehr ausschließlich die klassische Google-Sichtbarkeit. Mit unserem ALV Visibility Lab beobachten wir zusätzlich, ob Unternehmen bei relevanten Fragen in verschiedenen KI-Systemen auftauchen und wie sich diese Sichtbarkeit über längere Zeit entwickelt.
Dabei versprechen wir Ihnen aber nicht, dass wir Sie mit ein paar Tricks „in ChatGPT bringen“. Dafür ist dieses Gebiet viel zu jung und dynamisch.
Was wir können: messen, beobachten, Zusammenhänge untersuchen und daraus gemeinsam mit Ihnen sinnvolle nächste Schritte entwickeln.

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