SEO für WordPress: Was für eine gute Website heute wirklich wichtig ist

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SEO hat sich verändert. Viele Grundlagen, die wir seit Jahren bei WordPress-Websites beachten, sind aber nach wie vor wichtig.

Eine Website sollte schnell sein. Ihre Inhalte sollten verständlich aufgebaut sein. Google sollte erkennen können, worum es auf einer Seite geht. Bilder sollten richtig eingebunden sein und wichtige Seiten sollten miteinander verlinkt werden.

Neu ist vor allem, wie Menschen heute nach Informationen suchen.

Wir suchen nicht mehr ausschließlich bei Google. Menschen stellen ihre Fragen auch ChatGPT, Gemini, Perplexity und anderen KI-Systemen.

Deshalb beschäftigen wir uns bei GrafikerInWien heute mit drei Fragen: Ist die Website für Menschen verständlich? Ist sie für Suchmaschinen wie Google verständlich? Und können auch KI-Systeme das Unternehmen und seine Leistungen richtig einordnen?

Klassisches SEO wird dadurch nicht unwichtig.

SEO beginnt nicht mit einem WordPress-Plugin

SEO wird gerne mit einem SEO-Plugin gleichgesetzt. Ein gutes Plugin kann helfen, es kann aber nicht beurteilen, ob eine Website wirklich gut und relevant ist.

Am Anfang stehen viel einfachere Fragen: Wer sind Sie? Was bieten Sie an? Für wen ist Ihr Angebot gedacht? Welches Problem lösen Sie? Und wo bieten Sie Ihre Leistungen an?

Eine klare Positionierung hilft zuerst den Besucher:innen. Gleichzeitig wird es für Google und andere Systeme einfacher, ein Unternehmen und seine Leistungen richtig einzuordnen.

Ist Yoast SEO für WordPress sinnvoll?

Wir verwenden bei GrafikerInWien Yoast SEO als Unterstützung bei der Optimierung von WordPress-Websites. Damit können wir beispielsweise festlegen, welchen Titel und welche Beschreibung wir Google für eine Seite vorschlagen möchten.

Yoast hilft auch dabei, einige typische SEO-Punkte nicht zu vergessen. Ein grünes Licht bei Yoast bedeutet aber nicht automatisch, dass eine Seite bei Google gut gefunden wird. Das Plugin ist ein Werkzeug. Gute Inhalte, eine verständliche Website und eine klare Positionierung kann es nicht ersetzen.

Wie sollte man Bilder für SEO vorbereiten?

Ein Bild sollte möglichst nicht IMG_8472.jpg heißen. Besser ist beispielsweise wordpress-website-wien.jpg. Der Dateiname beschreibt dann, worum es auf dem Bild geht.

Zusätzlich können Bilder einen Alt-Text bekommen. Dieser beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist oder welche Funktion das Bild hat. Das ist vor allem für die Barrierefreiheit wichtig. Ein Alt-Text sollte deshalb nicht einfach mit SEO-Keywords gefüllt werden.

Auch die Dateigröße ist wichtig. Ein gutes Bild muss für eine Website nicht mehrere Megabyte groß sein. Zu große Bilder können eine Website unnötig langsam machen.

Warum ist eine schnelle Website wichtig?

Niemand wartet gerne auf eine langsame Website. Das gilt besonders auf dem Smartphone. Deshalb achten wir beispielsweise auf optimierte Bilder, vernünftiges Hosting, Caching und darauf, dass eine WordPress-Website nicht unnötig viele technische Ressourcen lädt.

Davon profitieren zuerst die Besucher:innen. Außerdem können Suchmaschinen die Inhalte einer technisch sauberen und schnellen Website leichter abrufen.

Warum sind gute Überschriften wichtig?

Eine Seite sollte eine klare Hauptüberschrift haben und anschließend sinnvoll gegliedert sein. Dafür werden H1-, H2- und H3-Überschriften verwendet.

Unsere einfache Regel lautet: Wenn jemand nur die Überschriften einer Seite liest, sollte er trotzdem ungefähr verstehen, worum es geht.

Warum sind interne Links wichtig?

Interne Links verbinden passende Inhalte einer Website miteinander. Besucher:innen können dadurch weiterlesen, und gleichzeitig wird deutlicher, welche Themen zusammengehören.

Wir setzen interne Links deshalb nicht einfach möglichst häufig. Ein Link sollte dort stehen, wo er den Leser:innen tatsächlich weiterhilft.

Brauchen wir heute noch Keywords?

Ja, aber wir betrachten sie heute anders. Ein Keyword kann zeigen, mit welchen Begriffen Menschen nach einer Leistung suchen. Mindestens genauso wichtig ist für uns die Frage hinter dem Suchbegriff.

Wer „Wer kann meine bestehende WordPress-Website verbessern?“ sucht, hat ein anderes Anliegen als jemand, der fragt: „Was kostet eine neue WordPress-Website?“ Gute Inhalte sollten deshalb konkrete Fragen und Probleme beantworten und nicht bloß ein Keyword möglichst oft wiederholen.

Häufige Fragen zum technischen SEO

Warum muss eine Website auf dem Smartphone funktionieren?

Viele Menschen besuchen Websites über ihr Smartphone. Texte müssen deshalb auch auf kleinen Bildschirmen gut lesbar sein, Buttons leicht bedienbar und die Navigation verständlich. Bei GrafikerInWien gehört die mobile Darstellung von Anfang an zu einer guten Website.

Was bedeutet HTTPS?

Man erkennt HTTPS am Anfang einer Webadresse, zum Beispiel https://grafikwien.com/. Das „s“ steht vereinfacht für eine sichere, verschlüsselte Verbindung. HTTPS gehört heute zur technischen Grundausstattung einer professionellen Website.

Wie sieht eine gute URL aus?

Eine Adresse wie https://grafikwien.com/wordpress-website-erstellen/ lässt bereits erkennen, worum es auf der Seite geht. Eine Adresse wie https://beispiel.at/?p=2847 ist dagegen wenig verständlich.
Bestehende URLs ändern wir trotzdem nicht leichtfertig. Ist eine Seite bereits bei Google bekannt oder extern verlinkt, kann eine Änderung Auswirkungen haben.

Was bedeutet Indexierung bei Google?

Eine Website kann online erreichbar sein, ohne dass jede ihrer Seiten in der Google-Suche erscheint. Google muss eine Seite zunächst finden und in seinen Suchindex aufnehmen.
Bei einer SEO-Analyse überprüfen wir deshalb, ob die wichtigen Seiten indexierbar sind. Es muss nicht alles bei Google sein, aber die richtigen Inhalte sollten dort auffindbar sein.

Was ist eine XML-Sitemap?

Eine XML-Sitemap ist vereinfacht eine Liste wichtiger URLs einer Website für Suchmaschinen, zum Beispiel:
https://grafikwien.com/
https://grafikwien.com/webdesign-wien/
https://grafikwien.com/wordpress-website-erstellen/
Google kann diese Liste nutzen, um Seiten zu entdecken. Eine Sitemap sorgt aber nicht automatisch für gute Rankings. Sie ist eine technische Hilfe.

Was ist eine Canonical-URL?

Manchmal kann derselbe Inhalt über verschiedene Webadressen erreichbar sein. Ein Produkt könnte zum Beispiel unter https://beispielshop.at/schuhe/rote-sneaker/ und zusätzlich unter https://beispielshop.at/schuhe/rote-sneaker/?farbe=rot erreichbar sein.
Google sieht zunächst zwei URLs. Mit der Canonical-Angabe kann man vereinfacht mitteilen: „Das hier ist die Hauptadresse dieses Inhalts.“ In unserem Beispiel wäre das https://beispielshop.at/schuhe/rote-sneaker/.
Bei einer normalen WordPress-Website muss man sich damit im Alltag meist nicht beschäftigen. Bei einer technischen SEO-Analyse kontrollieren wir aber, ob solche Angaben sinnvoll gesetzt sind.

Was sind strukturierte Daten?

Wir Menschen erkennen meist schnell, ob eine Information beispielsweise ein Unternehmen, eine Person, ein Artikel oder eine Veranstaltung beschreibt. Für Maschinen ist das nicht immer so eindeutig.
Strukturierte Daten können zusätzliche Hinweise zur Bedeutung solcher Informationen geben. Bessere Rankings oder Nennungen durch KI-Systeme garantieren sie aber nicht.

Warum müssen interne Links funktionieren?

Wenn ein Link zu einer nicht mehr vorhandenen Seite führt, ist das für Besucher:innen ärgerlich. Auch Suchmaschinen folgen Links. Gerade bei älteren Websites prüfen wir deshalb, ob wichtige interne Verlinkungen noch funktionieren und zum richtigen Inhalt führen.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Angenommen, der alte Artikel https://beispiel.at/seo-tipps-2018/ wurde durch den aktuellen Inhalt https://beispiel.at/seo-wordpress/ ersetzt. Eine 301-Weiterleitung führt Besucher:innen und Suchmaschinen dauerhaft von der alten zur neuen Adresse.
Nicht jede gelöschte Seite sollte allerdings einfach auf die Startseite weitergeleitet werden. Bei GrafikerInWien prüfen wir, ob wirklich ein inhaltlich passendes neues Ziel vorhanden ist.

Was sind Core Web Vitals?

Core Web Vitals sind Messwerte rund um die Nutzung und Darstellung einer Website. Vereinfacht geht es um Fragen wie: Wie schnell erscheint wichtiger Inhalt? Wie schnell reagiert die Website? Bleibt die Darstellung beim Laden stabil?
Eine Website soll also schnell laden, stabil dargestellt werden und sich angenehm bedienen lassen.

Was hat KI mit SEO zu tun?

Menschen suchen nicht mehr ausschließlich über klassische Suchmaschinen. Sie fragen beispielsweise: „Welche Webdesigner in Wien verbessern bestehende WordPress-Websites?“ Ein KI-System kann darauf direkt eine Antwort formulieren und verschiedene Anbieter nennen.

Damit entsteht neben der klassischen Google-Sichtbarkeit eine weitere Form der Sichtbarkeit. Im Zusammenhang mit generativen KI-Systemen wird dafür häufig der Begriff GEO (Generative Engine Optimization) verwendet.

Sie haben das Gefühl, dass Ihre Website an Sichtbarkeit verliert?

Dann schauen wir uns gemeinsam an, was tatsächlich passiert.

Wir analysieren Ihre bestehende Website, betrachten die verfügbaren Daten und versuchen zunächst zu verstehen, wo sich etwas verändert hat und wo es sinnvoll ist, genauer hinzusehen.

Dabei geht es uns nicht darum, Ihnen möglichst viele SEO-Maßnahmen zu verkaufen. Wir möchten gemeinsam mit Ihnen herausfinden, was für Ihre Website der nächste sinnvolle Schritt ist.

Website gemeinsam analysieren

Kann es GEO-Sichtbarkeit ohne gute Google-Rankings geben?

Nach unserer Beobachtung ja. Google-Sichtbarkeit und KI-Sichtbarkeit sind nicht dasselbe.

Ein Unternehmen kann von einem KI-System genannt werden, obwohl seine eigene Website für die entsprechende Suchanfrage nicht ganz vorne bei Google steht. Umgekehrt bedeutet ein gutes Google-Ranking nicht automatisch, dass ein KI-System das Unternehmen bei einer ähnlichen Frage nennt.

Deshalb betrachten und messen wir beide Bereiche.

Warum werden externe Quellen für GEO interessant?

Auf der eigenen Website kann jedes Unternehmen schreiben, dass es besonders gut oder erfahren sei. Das allein ist noch keine unabhängige Bestätigung.

Interessant ist deshalb auch, was außerhalb der eigenen Website über ein Unternehmen zu finden ist. Dazu können Branchenverzeichnisse, Unternehmensprofile, Fachportale, Medienberichte, Partnerseiten und andere seriöse Quellen gehören.

Sind Branchenverzeichnisse wieder wichtig?

Sie können wieder interessant werden. Wir tragen ein Unternehmen deshalb aber nicht wahllos in möglichst viele Verzeichnisse ein.

Stattdessen recherchieren wir: Welche Verzeichnisse sind für die Branche relevant? Welche sind regional wichtig? Welche erscheinen selbst bei relevanten Suchanfragen? Und welche externen Quellen werden von unterschiedlichen KI-Systemen tatsächlich verwendet?

So kann außerhalb der eigenen Website zusätzliche Autorität und eine eindeutigere Einordnung des Unternehmens entstehen. Ob und wie stark einzelne Quellen die KI-Sichtbarkeit tatsächlich beeinflussen, muss allerdings beobachtet und getestet werden.

Warum sind Google-Bewertungen interessant?

Ein Google Unternehmensprofil enthält nicht nur Informationen des Unternehmens, sondern auch Erfahrungen von Kund:innen.

Eine gute authentische Bewertung ist häufig eine kleine Zusammenfassung: Was wurde gemacht? Welches Problem wurde gelöst? Wie verlief die Zusammenarbeit? Wie zufrieden war die Kundin oder der Kunde?

Damit entsteht außerhalb der eigenen Website eine kurze Beschreibung einer tatsächlichen Kundenerfahrung. Für potenzielle Kund:innen ist das ein Vertrauenssignal.

Dass viele Google-Bewertungen automatisch zu mehr Nennungen in ChatGPT führen, behaupten wir nicht. Wir untersuchen, welche externen Quellen bei unterschiedlichen KI-Systemen und Fragestellungen tatsächlich auftauchen.

Was bedeutet Maschinenlesbarkeit?

Eine Website wird nicht nur von Menschen betrachtet. Suchmaschinen, Crawler und andere technische Systeme müssen ihre Inhalte ebenfalls erfassen können.

Klare Überschriften, verständliche Texte, sauberes HTML, interne Verlinkungen und strukturierte Informationen helfen dabei. Das Thema ist nicht neu, durch KI für uns aber noch interessanter geworden.

Was ist eine llms.txt?

Eine llms.txt ist ein noch junger Ansatz, Informationen einer Website zusätzlich für KI-Systeme beziehungsweise Sprachmodelle aufzubereiten. Die Datei könnte beispielsweise unter https://beispiel.at/llms.txt erreichbar sein.

Für uns ist das derzeit ein Experiment. Bessere Google-Rankings oder häufigere Nennungen durch KI-Systeme garantiert eine llms.txt nicht.

Wenn wir eine solche Datei einsetzen, prüfen wir deshalb zunächst, ob sie technisch erreichbar ist. Soweit es sinnvoll überprüfbar ist, beobachten wir anschließend auch, ob und wie unterschiedliche Systeme auf die bereitgestellten Informationen zugreifen.

Sind FAQs für SEO und KI sinnvoll?

Menschen haben Fragen, und eine gute Website sollte sie beantworten. Deshalb mögen wir FAQs.

Die Struktur aus Frage und Antwort ist übersichtlich und für Leser:innen praktisch.

Dass mehr FAQs automatisch zu mehr KI-Sichtbarkeit führen, sagen wir aber nicht. Ob bestimmte Strukturen die Sichtbarkeit beeinflussen, beobachten und testen wir.

Wie machen wir SEO und GEO bei GrafikerInWien?

Bei einer neuen WordPress-Website berücksichtigen wir SEO nicht erst kurz vor der Veröffentlichung. Seitenstruktur, Inhalte, URLs, Bilder, Geschwindigkeit, interne Links und technische Grundlagen werden möglichst von Anfang an mitgedacht.

Bei einer bestehenden Website möchten wir zuerst wissen: Was funktioniert bereits?

Wir betrachten beispielsweise:

welche Seiten bei Google angezeigt werden
welche Suchanfragen Impressionen und Klicks erzeugen
welche Inhalte bereits gut funktionieren
welche kaum noch gefunden werden
ob mehrere alte Inhalte inzwischen dieselbe Frage beantworten.

Erst danach entscheiden wir, was verändert werden sollte. Eine Seite, die seit Jahren gut gefunden wird, schreiben wir nicht einfach komplett um, nur weil ein SEO-Werkzeug einen Verbesserungsvorschlag macht.

Zusätzlich beobachten wir die Sichtbarkeit in KI-Systemen und externe Quellen: Wo wird ein Unternehmen genannt? Welche Quellen werden verwendet? Welche Fragen führen zu einer Nennung und welche nicht?

Dabei trennen wir bewusst zwischen Messwerten, Beobachtungen und Hypothesen.

Wenn wir eine Website verändern und einige Wochen später die Sichtbarkeit steigt, bedeutet das nicht automatisch, dass genau unsere Änderung die Ursache war. Deshalb beobachten wir Entwicklungen lieber über längere Zeiträume.

Muss ich jetzt SEO oder GEO machen?

Für uns ist das keine Entweder-oder-Frage.

Eine technisch schlechte und unverständliche Website wird nicht dadurch besser, dass wir eine llms.txt hochladen oder sie in zusätzliche Verzeichnisse eintragen.

Umgekehrt sollten wir heute aber auch nicht ausschließlich auf die eigene Website und klassische Google-Rankings schauen. SEO bleibt die Grundlage, GEO kommt als zusätzliche Perspektive dazu.

Wir möchten verstehen, wie ein Unternehmen öffentlich dargestellt wird: auf der eigenen Website, in Suchmaschinen, Unternehmensprofilen, relevanten Verzeichnissen und anderen Quellen und in den Antworten unterschiedlicher KI-Systeme.

Eine gute Website wird für Menschen gemacht

Trotz aller neuen Begriffe: Eine gute Website wird in erster Linie für Menschen gemacht.

Sie sollte verständlich sein, Vertrauen schaffen, Fragen beantworten und Menschen dabei helfen herauszufinden, ob ein Unternehmen und dessen Angebot zu ihrem Anliegen passen.

SEO, technische Optimierung, Maschinenlesbarkeit und GEO helfen dabei, dass die richtigen Menschen ein Unternehmen finden und verstehen.